| Publication type: | Article in scientific journal |
| Type of review: | Peer review (publication) |
| Title: | Die Inszenierung von Markenerlebnissen im Sport : eine Fallstudienanalyse der Vereinsmarke FC St. Pauli |
| Authors: | Ströbel, Tim Hüttermann, Marcel Hannich, Frank Nagel, Siegfried |
| Published in: | Marketing Review St. Gallen |
| Volume(Issue): | 35 |
| Issue: | 5 |
| Page(s): | 86 |
| Pages to: | 89 |
| Issue Date: | 2018 |
| Publisher / Ed. Institution: | Thexis Verlag |
| ISSN: | 1865-6544 1865-7516 |
| Language: | German |
| Subject (DDC): | 658.8: Marketing management |
| Abstract: | Zur Kommunikation von Marketingbotschaften werden Sportveranstaltungen vermehrt als Markenerlebniswelten inszeniert. Neben Veranstaltern und Sportorganisationen leisten weitere Akteure wie z.B. Zuschauer und Fans einen essenziellen Beitrag zum Erlebnis. Die Fallstudien-Analyse der Vereinsmarke FC St. Pauli beschreibt die innovative Inszenierung von Markenerlebnissen im Sport und liefert auch über den Kontext des Sports hinaus interessante Denkanstösse zur Markenführung. |
| URI: | https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/15451 |
| Fulltext version: | Published version |
| License (according to publishing contract): | Licence according to publishing contract |
| Departement: | School of Management and Law |
| Organisational Unit: | Institute of Marketing Management (IMM) |
| Appears in collections: | Publikationen School of Management and Law |
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