| Publication type: | Book part |
| Type of review: | Editorial review |
| Title: | Big Data im Marketing |
| Authors: | Klaas, Michael Ackermann, Kurt Alexander Fleiss, Jürgen |
| et. al: | No |
| Published in: | Wandel gestalten : Beiträge der Managementforschung zu Herausforderungen der Unternehmensführung |
| Editors of the parent work: | Bergner, Sabine Fleiss, Jürgen Gutschelhofer, Alfred |
| Page(s): | 211 |
| Pages to: | 227 |
| Issue Date: | 2019 |
| Series: | Styrian Spirit of Management |
| Series volume: | 2 |
| Publisher / Ed. Institution: | Leykam |
| Publisher / Ed. Institution: | Graz |
| ISBN: | 978-3-7011-0437-6 |
| Language: | German |
| Subject (DDC): | 658.8: Marketing management |
| Abstract: | Datengetriebenes Marketing gewinnt mit der zunehmenden digitalen Transformation in vielen Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Grosse Datenmengen können zur Prognose zukünftigen Konsumentenverhaltens herangezogen werden, um so potenzeille Marktvorteile zu erlangen. Um mit Big Data Analytics auch wirklich zum Erfolg zu kommen, müssen jedoch verschiedene Voraussetzungen erfüllt sein, die im vorliegenden Beitrag erörtert werden. |
| URI: | https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/18217 |
| Fulltext version: | Published version |
| License (according to publishing contract): | Licence according to publishing contract |
| Departement: | School of Management and Law |
| Organisational Unit: | Institute of Marketing Management (IMM) |
| Appears in collections: | Publikationen School of Management and Law |
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Klaas, M., Ackermann, K. A., & Fleiss, J. (2019). Big Data im Marketing. In S. Bergner, J. Fleiss, & A. Gutschelhofer (eds.), Wandel gestalten : Beiträge der Managementforschung zu Herausforderungen der Unternehmensführung (pp. 211–227). Leykam.
Klaas, M., Ackermann, K.A. and Fleiss, J. (2019) ‘Big Data im Marketing’, in S. Bergner, J. Fleiss, and A. Gutschelhofer (eds) Wandel gestalten : Beiträge der Managementforschung zu Herausforderungen der Unternehmensführung. Graz: Leykam, pp. 211–227.
M. Klaas, K. A. Ackermann, and J. Fleiss, “Big Data im Marketing,” in Wandel gestalten : Beiträge der Managementforschung zu Herausforderungen der Unternehmensführung, S. Bergner, J. Fleiss, and A. Gutschelhofer, Eds. Graz: Leykam, 2019, pp. 211–227.
KLAAS, Michael, Kurt Alexander ACKERMANN und Jürgen FLEISS, 2019. Big Data im Marketing. In: Sabine BERGNER, Jürgen FLEISS und Alfred GUTSCHELHOFER (Hrsg.), Wandel gestalten : Beiträge der Managementforschung zu Herausforderungen der Unternehmensführung. Graz: Leykam. S. 211–227. ISBN 978-3-7011-0437-6
Klaas, Michael, Kurt Alexander Ackermann, and Jürgen Fleiss. 2019. “Big Data im Marketing.” In Wandel gestalten : Beiträge der Managementforschung zu Herausforderungen der Unternehmensführung, edited by Sabine Bergner, Jürgen Fleiss, and Alfred Gutschelhofer, 211–27. Graz: Leykam.
Klaas, Michael, et al. “Big Data im Marketing.” Wandel gestalten : Beiträge der Managementforschung zu Herausforderungen der Unternehmensführung, edited by Sabine Bergner et al., Leykam, 2019, pp. 211–27.
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